春节档电影市场12年:从8000万到33亿的辉煌路


春节档电影市场12年:从8000万到33亿的辉煌路

     12年前,大年初一是电影院的固定休息日。
     从2006年《霍元甲》在春节期间上映,并在后来实现票房过亿开始,12年来,春节档的票房增长了43倍,影人次增长了35倍,画出了“最大同心圆”。
    从2006年整个档期内只有两三部新片变为2018年仅大年初一就有8部新片、幕后涉及近百家公司,12年来,春节档一年一个大跨步。
    从2006年春节档票房不足一亿,到2018年有望超过40亿,12年来,票房规模完整见证了春节档电影市场的蝶变。
    从不足一亿到33亿
    2018年春节近在眼前,鉴于近年来春节档票房不断增加,也使得不少业内人士对今年春节档的票房表现产生期待,并出现了有望超过40亿元等声音。
     再将时间倒回到12年前。
    “春节档票房出炉,《霍元甲》7000万傲视群雄”2006年春节刚过,一篇关于春节档票房点评的文章出炉。或许在现在看来,7000万票房根本不值得一提,但若将其放在当时电影市场的大环境下,这一成绩已属上乘。数据显示,当年,春节档总票房共计8000万元,观影人次近260万,只有好莱坞分账片《金刚》能与《霍元甲》掰掰手腕,两部电影最终票房纷纷突破亿元大关。

    一年后,2007年春节档可以用“惨淡”来形容,春节七天,全国电影票房7670万,观影人次243万,较2006年均有所下降。2008年可作为春节档发展的一个标志性年份,《长江七号》《大灌篮》两部电影的发挥,助推档期票房首次突破亿元大关,达到1.15亿。随后2009年春节也延续了2008年的票房走势,总票房进一步增长,2010年春节,票房过3亿元;2013年春节,票房超7亿元;2014年春节,票房突破14亿元……如今,春节期间的票房总量已经在2017年实现33.8亿元,并有望在今年继续冲高。
     从一“枝”独秀到百花齐放
     《游龙戏凤》、《疯狂的赛车》、《家有喜事2009》,这些曾火爆春节档的电影基本都是喜剧类,也迎合春节欢愉的气氛。然而到了2010年,原本已经上映一个多月的《阿凡达》继续在春节期间强势揽获约亿元票房,并超过《大兵小将》《花田喜事2010》等影片成为档期内的票房首位,让人们看到春节档并非只能有喜剧,还可以融入更多类型。
     以今年春节档为例,喜剧虽然是固定类型,但也可以看到以海军为题材的剧情动作片《红海行动》,同时也有添加奇幻色彩的《捉妖记2》《西游记女儿国》等,还有适合亲子共同观看的《熊出没·变形记》,类型愈发多元化。
    电影市场的发展离不开观众的成长,现阶段单一的影片类型显然已经无法满足国内电影观众的需要,多元化成为电影市场的发展方向。
     从好莱坞来到好莱坞走

    2010年,《阿凡达》成功让许多好莱坞片商也慢慢认识到中国春节是一块可以掘金的宝地,包括《大侦探福尔摩斯2》《碟中谍4》在内的一些好莱坞大制作也开始“入侵”春节档,并霸在档期票房榜上位居前列,2012年光是这两部影片就占据了春节档30%的票房。

    而和当初《阿凡达》第一次带火春节档一样,春节档的又一次质变,同样是源自一部影片的大热。2013年春节,周星驰执导的电影《西游降魔篇》上映,该片七天里豪取5.3亿票房,并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元,同比增长了89.7%,远高于当年总票房27%的增幅,此后,影片也一举打破了20多项国内华语片的票房纪录。与取得高票房相比,《西游降魔篇》更有意义的是“对春节档是一次激活”,自此之后,春节档的发展就呈现出一种不可阻挡的架势,到现在,春节档已经完全成了华语电影的天下。

    2018春节档展望:票补受限,能否再创佳绩?

    即将到来的这个春节档,有4部制作成本过亿的大片和多部卖相不错的中小成本影片将在大年初一上映,且都拥有着不错的热度。
    今年春节期间,电影票补将严格受限,全国影院票价(普通观众实际支付部分)不得低于19.90元,也将春节档的竞争大大提前。早在距离大年初一还有近一个月的时候,超前预售和各类营销战就已经打响,从各方提前很早就放出‘预售破多少多少万’的海报就能看出,发行方承担的压力还是不小的。
    在票补受限的情况下,今年春节档还能再创佳绩吗?今年前27天,全国累积总票房达45.5亿,比2017年同期多了近21亿,观影人数也从7200万增值1.35亿,同比增幅均高达87%,如此红火的局面令很多人对即将到来的春节档充满信心。
    对于今年的票补限制,业内人士表示,这其实是在提倡回归良性竞争,促使发行方必须去拼真正有意义的营销,片方去拼好内容,影院也能真正回归品质经营。而从更为长远的角度来看,这样的“去水”对于国产片自身的发展和在春节档的竞争来说是很有必要的。
    从2006年“春节档”这一概念开始被媒体频繁提起,到如今走过了一个轮回,从“小众”到“大众”,从8000万到33亿,春节档的火爆,印证着电影市场的进一步发展。

上一篇文章:
下一篇文章:

↓扫描下方二维码可快速在手机上浏览:

关于我们|版权申明|繁体中文 |友情链接|联系我们

Copyright© 2006-2018 平顺文艺 联系电话:13970079758 电子邮箱:jxcjwy@126.com 技术支持: 华夏互联hx008.com 赣ICP备06004812号 法律顾问:朱启谋律师 赣公网安备 36011102000073号